CJ集团全新品牌Movida，从定位到设计
Movida 是 CJ（希杰）集团 2018 年计划打造的全新品牌，旗下首款产品为高蛋白食品乳酸菌谷物发酵固体饮料。
消费升级时代，越来越多的品牌不仅是卖产品，还卖生活方式，似乎一切围绕生活方式的连接，才能带来最强的用户粘性。
Movida 针对年轻女性消费者，引领健身餐趋势，用「运动生活方式」的品牌理念紧密连接消费者。
Movida 产品图片｜ 图源 Movida 官方微博
在品牌建设之初，子博设计与 Movida 团队达成合作，共同梳理出品牌定位的核心概念，并完成品牌命名，以及 LOGO 和 VI 的设计工作。
品牌定位
市场调研与分析
品牌定位是品牌的基础与核心，也是其他工作的起点，它的核心是回答「 我是谁」以及「我为什么区别于其他同类品牌」。
在客户为我们提供的品牌策划方案中，详细展示了市场分析、消费者调查、竞品分析等调研结果，以及产品的主要功能和特色。
基于这些重要依据，我们提炼出品牌定位的几个核心概念。
品牌的核心价值是维护女性健康运动生活方式、帮助她们实现健康目标；主要受众为一二线城市对身体管理和健康有较高要求的女性群体；是拥有年轻、阳光、运动、会玩儿调性的运动生活品牌。
Movida 定稿方案 延展设计
品牌命名
为什么是 Movida ？
CJ 集团新品牌，我们首先确定了英文名称 Movida 。
Movida 是 move 与 vida 的结合体，move 代表行动、活动、改变，正如品牌所倡导的健康运动生活方式；vida 取自意大利女神之名，贴合品牌女性为主的受众群体，也象征品牌帮助女性实现健康目标的核心价值。
另外， Movida 本身也是一个专属名词，可直译为「新潮派」，与品牌年轻、会玩儿的调性不谋而合。
相较于 Movida ，品牌中文名称的拟定花费了我们更多的时间，主要原因是受限于品牌商标注册。其次，从音译角度来说，由于 Movida 的三个音节 Mo 、 Vi 、Da 对应的中文音译字较少，如果在此基础上从字意上进行选取，组合起来能符合英文名称含义的词汇则更加有限。
因此，我们选择从「意译」的角度出发，在对数十个名称进行注册筛选后，选出了 4 个中文名称的命名方案，与客户商讨过后，最终确定了「悦动派」。
悦动，含有心悦运动、喜欢运动之意。「乐动派」同音，但在表意上更为活泼和乐观，有一种乐天派的感觉在其中，everyday just once，每一天都是珍贵而美好的。
LOGO 及 VI 设计
定位+视觉+传播
Movida 主打产品以天然低卡、营养均衡为主要特色，致力于引领时尚餐趋势，品牌定位的核心在于「运动+生活方式」，产品上线后会展开多渠道的传播和推广。因此，这必须是一款辨识度高且延展性好的品牌 LOGO 。
在此基础上，我们梳理并归纳了此次 LOGO 设计的核心与重点：
1. 定位+视觉+传播的系统性思考。
2. 展现「运动+生活方式」的核心概念。
3. 以品牌英文名 Movida 为基础进行设计。
图 形 语 言
LOGO 主体图形采用扁平化的图形语言，整体视觉效果简洁明朗。
在设计感的把握上，我们对 Movida 的 vid 字母局部进行了拟人化处理，通过加入「微笑」表情元素与品牌英文名称相结合使 LOGO 形象具有独特的记忆点和较强的趣味性。
为了充实 Movida 品牌形象，丰富 LOGO 的具体应用，我们通过将 LOGO 图形提取和再组和的方式，模仿人脸的 4 种表情，在整体视觉基础上设计出多款辅助图形。
字 体 风 格
品牌英文名称 Movida 字体设计全部采用圆角处理，其设计灵感来源品牌首字母「m」的设计构思。将弹力球的运动轨迹与「m」相结合，体现运动、活力，散发十足的趣味性。
同时，这款字体能够给品牌延展带来更多可能性，比如，我们可以将其利用到动态延展中，凸显差异化，加深消费者对于品牌的印象。
Movida 动态效果图 ｜ 图源 Movida 官方微博
中文名称「悦动派」采用扁平化的图形语言，对应 3 种不同的健身姿势，进行体态模拟并将其做出简洁的图形化呈现。同时依然采用年轻化、充满活力的圆角处理方式对汉字笔画进行设计，展现出和谐一致的视觉效果。
色 彩 搭 配
LOGO 的色彩搭配上，我们采用了橙黄+紫罗兰+天青的配色方案。橙黄代表阳光，紫罗兰象征自然，天青色让人感到清新、舒适。
整体配色呈现较强对比，同时充满活力，与 Movida 运动生活方式的品牌特性相得益彰。
Movida 是关注健康，提倡运动的生活方式品牌，在视觉表现上自然也需要富有朝气与活力的品牌设计。
今天这篇案例就给大家展示了我们为 Movida 品牌从定位到设计做出的方案和成果，你喜欢吗？
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