这家烘焙品牌 LOGO ,真香啊!

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bakerylab

 

 

「Bakery Lab」 是两个 90 后中国伙伴在美国联合创办的烘焙品牌,创立初衷是希望研究出各种符合时尚潮流的烘焙食品,受众是美国本土居民和年轻华人中的烘焙爱好者。

 

基于品牌定位和目标受众,他们希望在 LOGO 及 VI 的表现上,凸显品牌的年轻化、潮流、个性与新鲜的气质,而不是像传统的烘焙行业的 LOGO 那样保守。同时希望表现出与品牌名称「Bakery Lab」相一致的研究性,并产生和产品外观相近的视觉效果。

 

今天这篇案例,就让我们一起看看他们是怎么玩转品牌视觉形象的。

 

 

bakerylab

 

 

 

bakerylab

 项 目 概 况 

 

 

 

这个设计项目整体可以说是「一稿过」。在设计草图的提案后,客户很快选中了喜欢的方案,于是设计师朝此方向做出一些细节上的修改,进行深化设计。最终呈现出的 LOGO 和 VI 客户十分满意。

 

 

bakerylab设计bakerylabbakerylab

 

 

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 设 计 思 路 

 

 

 

图形设计

 

 LOGO 整体可以看作是两部分图形元素的组合形态,其中一部分是以 DNA 双螺旋结构为主的外部框架,另一部分是用擀面杖、小麦和打蛋器来代替染色体的内部元素。

 

 

bakerylab logo

 

 

 LOGO 外部 DNA 双螺旋结构的主框架,有两个重要含义。一是 DNA 代表事物的本质,同时也象征着独一无二;二是 DNA 双螺旋结构准确传达品牌名称 「Bakery Lab」 创新、钻研的含义。

 

 LOGO 内部擀面杖、打蛋器的元素代表纯手工制作,小麦元素代表纯天然的食材原料。

 

 

bakerylab

 

 

这两部分图形元素组合在一起,就准确地体现出了品牌的寓意:「Bakery Lab」的烘焙食品是采用纯天然的原料,利用纯手工的方式制作而成,每一份都是精心研制且独一无二的。

 

 

配色方案

 

LOGO 整体采用和烘焙食品色调统一的咖色系,在主体图形上还增加了渐变效果,使其呈现出独有的格调和质感。

 

 

bakerylab

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另外,此款 LOGO 中的渐变色属于设计师创造出的新的颜色,可以为用户提供新的视觉可能,不仅可以帮助品牌 LOGO 在其他同类 LOGO 中脱颖而出,也能给用户留下更深刻的印象。

 

 

字体设计

 

这款 LOGO 的文字内容,是由 9 个字母组成的 2 个英文单词,即客户品牌的名称。为使文字和图形在视觉上达到高度统一的效果,设计师从面包的外观中提取了颜色与线条,并将每一个字母都设计成圆角,使其展现出和面包相似的饱满蓬松的形态。

 

 

 

bakerylab

 

 

以字母 「A」 和字母 「B」为代表,设计师分别从法棍和吐司两种代表性的面包中提取了线条及外轮廓。这种拟态的创作手法可以加强品牌属性的视觉化展现,在增强了趣味性的同时,提高了品牌名称的辨识度。

 

 

延展设计

 

「Bakery Lab」品牌的延展设计,是在已经明确的视觉风格设定中,根据烘焙行业的特征和其产品的特性做出的专有延展设计。直观呈现出品牌 LOGO 在实际产品中的应用方式,及不同场景下的使用效果。可以给客户在具体操作中带来有价值的参考和更多的灵感。

 

 

bakerylab

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2020年3月4日 08:00
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