如沐春风的 VI 设计，好想去店里喝奶茶啊！

 

 

最近北京气温明显回升，还下了 3 场小雨。3 月 5 号的时候，手机日历提醒我这一天是「惊蛰」。

 

「时至惊蛰，气温回暖、春雷乍动、雨水增多，万物生机盎然」，这是人们总结出的经验。虽然与往常相比，由于疫情的原因，这个冬天尤为「寒冷」，但大家都知道，「没有一个冬天不会过去，没有一个春天不会到来」

 

相信过不了多久，我们就可以摘下口罩迎接春天，去见想见的人、去吃大餐、去喝奶茶！

 

 

图源：网络

 

 

今天就和大家分享一个奶茶品牌，看看他们带有满满「春天气息」的 LOGO 和 VI 设计。

 

 

 

 

 

  项 目 背 景  

 

 

「豆屋治茶」是一家位于北京三里屯的日式手作奶茶店，由几个 90 后年轻人联合创办。他们选用日本进口顶级食材作为原材料，是一个中高端定位的手工奶茶品牌。

 

 

图源：高德地图截图

 

 

「子博设计」根据客户的需求及品牌特征完成了「豆屋治茶」品牌 LOGO 和基础 VI 视觉的设计。另外还有产品包装和宣传物料的设计，包括奶茶杯身和手提帆布袋的图案设计，以及菜单、海报、名片等延展设计。

 

 

 

 

 

  项 目 概 况  

 

 

这是一次超高效率的设计项目。

 

客户对其品牌定位和产品理念都十分清晰：「豆屋治茶」产品原材料均选用日本进口的顶级食材，拒绝速溶、坚持手作，是一款定位中高端的手工奶茶品牌，未来希望打造成国内知名的连锁品牌。

 

对于 LOGO 设计也提出了自己的要求：希望 LOGO 图形尽可能简洁、有辨识度，不希望品牌形象过于活泼，要区别于一些网红品牌。

 

不过，虽然客户知道自己大体想要什么，但对于具体的视觉表现方式和呈现效果，没有任何想法和思路，需要设计师凭经验给出参考设计，这也是他们找到「子博设计」的原因。

 

负责此项目的设计师精准理解了客户对于其品牌 LOGO 的想法，并将其以视觉方式呈现出来。客户对提案很满意，迅速确定了最终 LOGO 的设计方案。

 

 

设计师手稿

 

 

这次 LOGO 设计的部分，从第一次设计方向的提案，到最终定稿的过程十分迅速，只用了 3 天时间。接下来设计师又用 5 天时间深入优化了 LOGO 细节，并进行了多项产品周边的延展设计。

 

 

 

 

 

  设 计 思 路  

 

 

图形设计

 

「豆屋治茶」 LOGO 图形部分是由 天青蓝 、抹茶绿 、樱花粉 这三种颜色的色块组成，不同颜色的色块图形分别匹配一处景物：天青蓝色块展现出天然古朴的房屋；抹茶绿色块展现出生机勃勃的植物；樱花粉色块展现的则是花团锦簇的樱花树。

 

为了呈现出品牌想要的天然、古朴的感觉，LOGO 图形整体使用了手绘风格，同时，设计师为图形边缘增加了毛边效果，使品牌手工、自然的感觉更加突出。

 

 

 

另外，不同颜色的色块是由粗细不一的笔触线条分割开来，使 LOGO 即使是在反白稿或墨稿的表现形式下，依然可分辨出图形要素。

 

 

 

 

在房屋、植物与樱花树这三处景物图形的关系处理中，设计师也利用黄金分割手法，做了精细的比例分配，使LOGO整体呈现出最舒适的视觉效果。

 

 

 

字体设计

 

这款 LOGO 的汉字，是设计师的纯手绘原创字体，采用和 LOGO 图形一致的风格和笔触，使 LOGO 整体视觉和谐统一。同时，在中文汉字名称下附了一行能体现品牌风格的日文。

 

 

 

配色方案

 

「豆屋治茶」品牌主色调选用的是从自然中汲取的颜色，分别是：天青蓝、抹茶绿和樱花粉。这三种颜色均根据品牌调性「量身定制」，突出产品纯天然、无添加的特征。

 

 

 

 

延展设计

 

「豆屋治茶」的延展设计中，设计师延续品牌 LOGO 的视觉风格，设计了一组以「四季」为主题的延展图形，简洁大气，别有一番风味。

 

 

 

 

这组图形除了「貌美」之外，还具有很好的应用效果，可以增加产品的温度，拉近品牌与消费者的距离。

 

 

 

 

在菜单上，设计师根据奶茶的分层效果做出了相应的设计，将视觉效果与产品联系在一起，让人看到菜单便想到奶茶，甚至内心可能会出现一个声音在说：买它！买它！买它！

 

 

 

 

以上就是本周为大家分享的温暖的、细腻的、专业的、走心的「豆屋治茶」 VI 设计案例。大家看过之后，有没有春风拂面的感觉呢？

 

期盼疫情快快结束，解除「封印」后，我们一起去踏青，一起去喝奶茶吧！

 

 

 

 

 

 

 

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