不同发展阶段，企业做哪些设计才是最有价值的？
△ 图源：Simon Vieira
伴随着消费升级的到来，越来越多的企业意识到了品牌设计的重要性，希望通过设计的力量赋能企业增长。
在企业发展的不同阶段，通过对哪些设计的提升才能更有效赋能企业，成为一个让人头疼的问题！
通过这两天秃头式整理，为大家提供两条路径：一是「根据企业发展阶段去思考品牌设计」，二是「对品牌设计内容进行系统化了解」。
将这两部分内容搞清楚，你一定能够在品牌建设的路上抉择出最合适的品牌设计方案。
文章目录
• 企业在不同发展阶段对设计的需求是不同的
• 具体来说，品牌设计包括哪些内容
• 初创期/成长期品牌设计指南
• 总结
PS：如果你需要一个简单粗暴的答案，请直接滑到页尾，有惊喜彩蛋：为初创期和成长期的中小企业精心梳理的设计类目清单——「品牌设计套餐」。
企业在不同发展阶段对设计的需求是不同的
我们一直在说，品牌建设是一个长期、持续的工作，并且它不是一成不变，更不能一条路走到黑。
一般来说，品牌的发展过程都会经历初创期、成长期、成熟期和转型期这四个阶段，在不同发展阶段，品牌建设的目标、面临的挑战及各个环节要做的具体工作有很大差别，也就是说，品牌发展是一个动态的过程。
因此，品牌在不同发展阶段对设计的需求和侧重也大不相同。
总之，企业根据自身发展阶段去思考要做哪些品牌设计，才能判断和抉择出适合自己的设计，并发挥其最大的价值和用处。
具体来说，品牌设计包括哪些内容
总体来说，品牌设计可以分为两大类：品牌视觉规范设计和品牌视觉应用设计。
品牌视觉基础
品牌视觉规范泛设计指企业对于品牌设计的核心需求，包括 VI 系统和 IP 形象。适用于所有不同品牌，差异只在详略程度。
• VI 系统
VI 系统即视觉识别系统，是一套系统的、统一的视觉符号，是品牌最外在、最直接、最具有传播力和感染力的设计。企业运用 VI 系统，可以使受众快速识别品牌并对其产生认知。
VI 系统分为 VI 基础规范和 VI 应用规范。VI 基础规范是品牌的核心视觉要素的规范设计，主要包括标志、色彩、字体、图片和组合形式，其中前三者最为关键。 VI 应用规范是品牌核心视觉要素在不同情况下的使用规范。
△ 子博设计「movida设计项目」标志规范设计
TIPS：很多企业在做品牌设计时经常会忽视 VI 应用规范的价值和重要性，在实际需求的考量中，也容易将其与模板性设计和实际应用设计混淆。但实际上，三者在工期、复杂程度、设计费用、发挥出的价值等方面都存在较大差异。
VI 应用规范是一种规范性设计，从品牌建设的长远角度来看，尽早建立 VI 应用规范，可以减少企业发展过程中在品牌设计上花费的时间、精力和金钱，有利于品牌形象的统一，视觉设计的多渠道应用。
• IP 形象
目前大多数企业在做品牌设计时，并不会将 IP 形象设计优先考虑，但这实际是品牌视觉基础所包含的内容。
IP 形象，指的是品牌具有代表性的形象，多数为卡通形象。一个拥有受欢迎的外表和鲜活性格的 IP 形象，能够使品牌更容易被识别和记忆，还能够助力于产品和服务，拉近与受众的距离。
△ 一眼就能认出的「天猫」品牌 IP 形象
IP 形象设计主要包括形象设定、形象设计和形象延展三个部分。形象设定要结合行业特征、产品特色、目标受众等方面进行深入地塑造；
形象设计是将形象设定的内容进行视觉化呈现，完成符合设定且外观精美的设计作品；
形象延展指的是结合 IP 形象的使用场景，设计不同风格或表现形式的 IP 形象，例如将 IP 形象家族化、变装化等。另外，还可以将 IP 形象进行实体化，开发手办及其他周边产品等。
△ 子博设计「酷家乐 IP 形象设计项目」实体产品
△ 「天猫」 IP 形象在双 11 购物街的多种玩法
随着市场的发展，人们的消费行为和消费心理都在发生着变化，购买商品时不再将产品功能放于首位，而是更加关注重内心的情感需求和精神体验。
因此越来越多企业会为自己的品牌设计专属 IP 形象，并将其作为主要的营销工具，比如天猫的猫、京东的狗、苏宁的狮子、美团的袋鼠等。
总之，优秀的 IP 形象可以助力与企业的品牌、产品、服务、营销......将 IP 形象设计作为品牌视觉的基础进行深入打造，也必将成为时代趋势。
品牌视觉应用
品牌视觉应用设计是品牌在不同情况下需要用到的设计。由于各个品牌行业、业务、产品、商业模式等众多方面的差异十分明显，不同品牌在视觉应用设计上的需求也大不相同。
不过，这些需求的差异基本体现在非常具体的设计内容上，并不会对品牌所需设计类别的大方向造成影响。也就是说，以宏观角度来看，每个品牌在建设过程中所应用的设计是大同小异的。
△ 子博设计「欣估思品牌设计项目」视觉应用设计
所以，只要掌握了大的方向，就能够清晰地判断品牌需要哪些设计。在此基础上，我们整理了一份系统的品牌视觉应用设计清单，涵盖品牌建设过程中在设计上的所有重点类目，供大家参考。
初创期/成长期品牌设计套餐
品牌的四个发展阶段中，初创期和成长期的品牌在设计上的需求和目的没有明显界限，都是为了初步树立品牌形象，助力于产品或服务，以及通过多种渠道的传播给受众留下好感和深刻印象。
品牌最需要的是适合自己的设计，因此我们为初创期和成长期的品牌总结了一份品牌设计套餐，这是一份适用于绝大多数中小企业的设计类目清单，如果你正好需要，照着做就 OK 。
△ 品牌视觉规范设计是中小企业品牌设计的「刚需」
处于初创期和成长期的中小企业，要了解和重视品牌设计能够发挥的价值，但确实不必要对此投入过高的时间、精力和金钱，也不需要大而全的设计方案，一套合适的品牌视觉规范设计就够了。
总结
企业梳理品牌设计需求的目标是找到适合自己的设计方案，因此在过程中需要对品牌设计可能包含的内容进行系统化了解，最终根据企业发展阶段做出判断和决策。
对品牌设计内容进行系统化了解，重点强调系统，指的是你需要知道品牌设计大致包含哪些类目，每种类目间的关系是什么，有何区别，有哪些容易混淆的地方等。这些基础知识适用于任何企业品牌，且直接关乎到企业能否高效开展之后的品牌设计工作。
根据企业发展阶段去思考品牌设计，指的是企业应该以长远的目光去思考品牌当下在设计上的需求，而不是盲目地追随潮流，更不能想到哪做到哪。
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