易色 VI 设计,这就是心动的颜色啊!

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△  莳萝系列化妆刷 图源易色淘宝店

 

 

EXCEED 易色

愿你们化妆只是为了自己开心

 

 

「简简单单,做好一件事。接受改变,保持鲜活,愿你们化妆只是为了自己开心。」

 

非常酷的品牌理念,来自「易色」。

 

 

美妆品牌「易色」,目前主营产品是化妆刷和美妆蛋,未来会打造更多品类的美妆工具。

 

 

产品原材料的选用,均经过深思熟虑,比如品牌的首套化妆刷,采用的是进口高端羊毛,这种材质有优点也有缺点,创始人都跟大家直言不讳。

 

「易色的首套化妆刷,做羊毛其实并不讨喜,先说缺点:易炸毛、有味道、不速干、价格高。但动物毛经过漫长岁月的生长是有灵魂在的,就像机器人再厉害都不会超过人类的大脑。羊毛的空气感、晕染力、抓粉又蓬松,不会有比它更好的选择了......」

 

非常酷的创始人。

 

△ 松塔组合美妆蛋 图源易色淘宝店

 

专业的产品、有态度的品牌理念是「易色」的两大特点,所以这次「易色」 LOGO 和 VI 的设计过程中,我们也把重点放在这两个部分:凸显产品的功能和特性,以及传达出品牌「接受改变,保持鲜活」的内涵。

 

经过层层思考和设计,我们为客户交上了一份非常酷的答卷 。

 

 

 

LOGO 设计

改变字母形态,强调产品特性

 

「易色」品牌的英文名称是「exceed」,发音与「易色」相近,有超过、超越的意思。

 

这是一个与品牌价值观和产品特性都十分相符的品牌名。因此,设计师直接以「exceed」为基础,设计了一款字体 LOGO 。

 

△ 设计师手绘草图

 

 

这款 LOGO 中,设计师改变了字母「X」的形态,将其设计为一个可独立使用的图形,灵感来自于「直角坐标系」。

 

△ 象限图形在易色美妆蛋上的应用效果 图源易色淘宝店

 

「直角坐标系」由两条互相垂直的轴线组成,将平面空间分为四个象限,与粉饼、腮红等美妆产品的形态非常相似。而「易色」品牌的主打产品化妆刷,是使美妆产品发挥最佳效果的辅助工具。

 

因此,将「直角坐标系」与字母「X」相结合,突出了产品特点,强调了产品特性、同时可以增加品牌的记忆点。

 

 

品牌英文名的设计方案确定之后,设计师花费将近一天时间打磨出与英文名称视觉毫无违和感的中文名称字体设计。组合在一起视觉上给人简洁、舒适、和谐的观感,同时十分符合品牌「无惧变化、充满活力」的调性。

 

 

 

配色方案

用有「性格」的颜色,传递品牌的内涵

 

这款 LOGO 及 VI 的配色,经过几轮像素级的调整之后,最终确定了一组充满活力和朝气的配色方案,由 4 个颜色组成,分别是象征活力的黄、富有朝气的蓝、代表勇敢的紫、和寓意自由的红。

 

 

 

如果按照现今越来越趋于简单的设计和配色趋势来看,「易色」品牌的这组配色方案显得十分先锋和大胆。这 4 个颜色属于不同色相,每一个颜色单拿出来都十分鲜艳,不过组合在一起却不会显得突兀和混乱,反而给人眼前一亮的感觉。

 

 

 

辅助图形

拓展边界、不同选择、更多玩法

 

这款 LOGO 的辅助图形也十分特别,是由 4 种品牌色及 LOGO 图形延展出的色块。与主流延展图形最大的区别是,设计师没有为这组延展图形设定边界,这就代表它的延展性非常之强,有众多选择和玩法,同时可以用于多种不同媒介。

 

 

平淡的生活有时需要一些色彩,接受改变与做自己之间也并不矛盾。

 

勇于挑战吧!大胆尝试吧!「exceed」和你一起。

 

 

 

 

- END -

2020年4月22日 23:35
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