烧烤江湖中,什么样的品牌最能深入人心?

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撸小妖

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写在前面

烧烤从来不缺赞美

 

 

- 夏天不撸串好像没过夏天。

- 烧烤才是中国人的深夜食堂。

- 世界上没有什么是一顿烧烤不能解决的。

 

人们爱烧烤,尤其是年轻人。

 

撸小妖

 

据美团平台 2020 年烧烤线上数据显示,有 82.9% 的烧烤客群是 35 岁以下群体。

 

在当下不断趋于正规化、品牌化的烧烤市场,也有越来越多的烧烤品牌在思考,如何才能经得起这些赞美,真正走进年轻人的世界?

 

这一次,我们和撸小妖一起,直面并解决这个问题。

 

撸小妖

 

 

品牌定位

打造潮新流物种聚集地

 

 

一个品牌被受众接受和喜爱的基础,是拥有清晰和准确的定位

 

 品牌故事 

 

品牌故事不仅仅是为了讲给受众听,更是告诉品牌自己该如何做。

 

撸小妖是这样一个品牌:在陌生而繁华的城市里,他欣赏年轻人的热情、个性、勇气和才华,也懂得他们生活里的酸楚、职场中的无奈、一路奔波的疲惫和不可名状的孤单。

 

撸小妖

 

撸小妖可以是为自己、为朋友庆祝的舞台;可以是卸下伪装、袒露自我的栖息之地;

 

撸小妖

 

可以是伤心难过之时一醉方休的避难所;更可以是和「臭味相投」的朋友一起「撒欢」的老地方。

 

撸小妖,就是潮流新物种的聚集地

 

撸小妖

 

 品牌 Slogan 

 

年轻人的世界,一切皆可能。

 

烧烤的江湖,万物皆可撸

 

撸小妖

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 品牌英文名称命名 

 

在初次得知此次合作品牌的中文名称为「撸小妖」时,我们的项目成员纷纷表示:这个名字很不错!

 

「撸小妖」,清晰、好记,兼具品牌特征和行业属性,同时不乏趣味。

 

「撸」反映年轻人「撸猫、撸狗、撸串」的生活方式;「小妖」则代表时尚多元的「夜行动物」。

 

撸小妖

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秉持同样的标准,经过多次沟通和商标筛查,我们将品牌英文名锁定为 My Creature.

 

My Creature 直译为小动物、小生物,常用来形容人或宠物,也有不明生物的意思。在英文语境中拥有些许调侃意味,是更加活泼可爱的说法。

 

撸小妖

 

 

品牌视觉

以 IP 形象为核心

 

 

如今,随着市场环境和品牌传播的变化,品牌 IP 化的趋势逐渐显现,越来越多知名企业开始以打造 IP 形象的方式推动品牌建设。

 

在之前的文章中,我们也为大家详细分析了品牌 IP 化的原因,以及打造 IP 形象的现实意义。

 

点击查看《新商业时代的新品牌战略:打造超级 IP 形象》

 

此次项目在前期沟通中我们和客户一致认为:撸小妖是一个需要 IP 形象的品牌,因为他需要年轻人

 

同时,撸小妖也是一个适合打造 IP 形象的品牌,因为他为了年轻人

 

「噜噜」的诞生

 

噜噜是撸小妖品牌最终定稿的 IP 形象。

 

撸小妖

 

单有颜值的 IP 形象很难和受众产生真正的共鸣。

 

因此,设计「噜噜」的第一步,就是完善他的身份信息和性格,为他赋予一个有趣的灵魂

 

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噜噜来自尼比鲁星球,尼比鲁星年龄 2000 岁,相当于人类的 2 岁。

 

撸小妖

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他有颜值、有脾气、有个性,拥有百变外型和十足的号召力。

 

撸小妖

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如果你见到噜噜,应该会听到他的两句口头禅:一句「你有妖气,吃俺噜噜一串」经常用来与人互动,另一句「噜吧噜吧」随时挂在嘴边。

 

撸小妖

 

完成了灵魂的塑造,设计师开始绘制噜噜的外型和样貌。

 

撸小妖

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PS:终极版噜噜是从 3 个不同方向的设计方案中突出重围的 IP 形象,在这里把其他 2 个小可爱也给大家看看。

 

撸小妖

 

PPS:方案二噜噜虽然在与品牌的符合程度中败下阵来,但也收获了许多喜爱,再多放两张~

 

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品牌传播

做最有用的延展设计

 

 

品牌延展物料的设计,要充分考虑实际应用中的传播场景。

 

我们围绕撸小妖的品牌受众、消费场景,综合品牌整体风格的体现,做出门头、菜牌、会员卡、外卖包装盒等多种实际场景中所需要的应用设计。

 

撸小妖

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写在最后

 

 

这一次我们与撸小妖的合作顺利而愉快,也感受到撸小妖在品牌建设过程中的专业与用心。

 

在文章最后,想给大家分享项目回访时品牌创始人说的一些话:

 

撸小妖是疫情期间出来的一个品牌,就是在整个餐饮行业都受到重创的环境下,我们选择了破茧而出。

 

虽然前期遇到非常多的困难,不过只要有一点曙光和希望,我们也都在努力拼搏,用全部力量进行突破,走出困境。

 

我想这些就能够代表我们逆境而生、顺势而为的品牌态度。我们要走的,也是脚踏实地,逐渐进步的品牌建设道路。

 

正如我们常说的,品牌建设是一个长期、持续、甚至稍显琐碎的工作。看似无迹可寻,其实道路就在眼前。

 

系统规划,长远思考并脚踏实地,总是没错。

2020年8月1日 22:43
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