烧烤江湖中，什么样的品牌最能深入人心？
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写在前面
烧烤从来不缺赞美
- 夏天不撸串好像没过夏天。
- 烧烤才是中国人的深夜食堂。
- 世界上没有什么是一顿烧烤不能解决的。
人们爱烧烤，尤其是年轻人。
据美团平台 2020 年烧烤线上数据显示，有 82.9% 的烧烤客群是 35 岁以下群体。
在当下不断趋于正规化、品牌化的烧烤市场，也有越来越多的烧烤品牌在思考，如何才能经得起这些赞美，真正走进年轻人的世界？
这一次，我们和撸小妖一起，直面并解决这个问题。
品牌定位
打造潮新流物种聚集地
一个品牌被受众接受和喜爱的基础，是拥有清晰和准确的定位。
品牌故事
品牌故事不仅仅是为了讲给受众听，更是告诉品牌自己该如何做。
撸小妖是这样一个品牌：在陌生而繁华的城市里，他欣赏年轻人的热情、个性、勇气和才华，也懂得他们生活里的酸楚、职场中的无奈、一路奔波的疲惫和不可名状的孤单。
撸小妖可以是为自己、为朋友庆祝的舞台；可以是卸下伪装、袒露自我的栖息之地；
可以是伤心难过之时一醉方休的避难所；更可以是和「臭味相投」的朋友一起「撒欢」的老地方。
撸小妖，就是潮流新物种的聚集地。
品牌 Slogan
年轻人的世界，一切皆可能。
烧烤的江湖，万物皆可撸。
品牌英文名称命名
在初次得知此次合作品牌的中文名称为「撸小妖」时，我们的项目成员纷纷表示：这个名字很不错！
「撸小妖」，清晰、好记，兼具品牌特征和行业属性，同时不乏趣味。
「撸」反映年轻人「撸猫、撸狗、撸串」的生活方式；「小妖」则代表时尚多元的「夜行动物」。
秉持同样的标准，经过多次沟通和商标筛查，我们将品牌英文名锁定为 My Creature.
My Creature 直译为小动物、小生物，常用来形容人或宠物，也有不明生物的意思。在英文语境中拥有些许调侃意味，是更加活泼可爱的说法。
品牌视觉
以 IP 形象为核心
如今，随着市场环境和品牌传播的变化，品牌 IP 化的趋势逐渐显现，越来越多知名企业开始以打造 IP 形象的方式推动品牌建设。
在之前的文章中，我们也为大家详细分析了品牌 IP 化的原因，以及打造 IP 形象的现实意义。
此次项目在前期沟通中我们和客户一致认为：撸小妖是一个需要 IP 形象的品牌，因为他需要年轻人。
同时，撸小妖也是一个适合打造 IP 形象的品牌，因为他为了年轻人。
「噜噜」的诞生
噜噜是撸小妖品牌最终定稿的 IP 形象。
单有颜值的 IP 形象很难和受众产生真正的共鸣。
因此，设计「噜噜」的第一步，就是完善他的身份信息和性格，为他赋予一个有趣的灵魂。
噜噜来自尼比鲁星球，尼比鲁星年龄 2000 岁，相当于人类的 2 岁。
他有颜值、有脾气、有个性，拥有百变外型和十足的号召力。
如果你见到噜噜，应该会听到他的两句口头禅：一句「你有妖气，吃俺噜噜一串」经常用来与人互动，另一句「噜吧噜吧」随时挂在嘴边。
完成了灵魂的塑造，设计师开始绘制噜噜的外型和样貌。
PS：终极版噜噜是从 3 个不同方向的设计方案中突出重围的 IP 形象，在这里把其他 2 个小可爱也给大家看看。
PPS：方案二噜噜虽然在与品牌的符合程度中败下阵来，但也收获了许多喜爱，再多放两张~
品牌传播
做最有用的延展设计
品牌延展物料的设计，要充分考虑实际应用中的传播场景。
我们围绕撸小妖的品牌受众、消费场景，综合品牌整体风格的体现，做出门头、菜牌、会员卡、外卖包装盒等多种实际场景中所需要的应用设计。
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写在最后
这一次我们与撸小妖的合作顺利而愉快，也感受到撸小妖在品牌建设过程中的专业与用心。
在文章最后，想给大家分享项目回访时品牌创始人说的一些话：
撸小妖是疫情期间出来的一个品牌，就是在整个餐饮行业都受到重创的环境下，我们选择了破茧而出。
虽然前期遇到非常多的困难，不过只要有一点曙光和希望，我们也都在努力拼搏，用全部力量进行突破，走出困境。
我想这些就能够代表我们逆境而生、顺势而为的品牌态度。我们要走的，也是脚踏实地，逐渐进步的品牌建设道路。
正如我们常说的，品牌建设是一个长期、持续、甚至稍显琐碎的工作。看似无迹可寻，其实道路就在眼前。
系统规划，长远思考并脚踏实地，总是没错。
