“我们坚信品牌是长期主义。”|子博观点

 

 

🔔 寻找酷家乐！

 

几个月前在知乎上，我们收到了这样一条消息：

 

 

一名设计师找到我们询问怎么才能得到酷家乐手办，原来五年前合作酷家乐完成的 IP 形象到现在依旧受到粉丝的追捧，而且我们发现它不止火在知乎上，还火在微博上，甚至是闲鱼上！

 

 

酷家乐手办在闲鱼上被炒到了千元高价，微博上还有网友感慨道“酷家乐的副业是生产手办吗!”

 

是谁在呼唤我？！

 

2017 年酷家乐处在品牌成长期，是一家智能室内设计平台，被称为时下的“装修神器”，那时与我们合作并诞生了自己的 IP 形象：嘿酷。

 

点击图片，查看文章《前方高能，酷家乐 IP 形象超萌来袭》，解锁酷家乐 IP 形象：

 

 

伴随品牌发展的需要，酷家乐 IP 经历了从诞生期到成长期，更加科技酷炫，玩法更加多样。

 

 

结合品牌不同场景需求诞生的 IP 延展形象趣味十足，深深得到了受众的喜爱，收获了一批专属粉丝，真正通过 IP 加强了企业与受众的链接和互动。

 

 

 

酷家乐各式各样的 IP 形象，吸引了很多受众成为品牌的忠实粉丝，他们以拥有手办而自豪，主动帮助品牌进行传播。一个成功的 IP 形象，反哺品牌的发展，为企业带来更多知名度和美誉度，曾经有人针对酷家乐的个人用户做过调研，一半以上表示来自他人推荐。

 

图片源自闲鱼某网友

 

企业先有品牌，后有 IP，品牌建设成就 IP 形象，IP 形象是人格化的品牌。做 IP 形象之前需要对品牌具有充分理解，点击下面的图片，《不做品牌建设的企业，注定只是一个贸易商》文章能够为你解开“为什么要品牌”的答案。

 

 

 

 

接下来，品牌发展到一定的阶段，则需要依靠打造 IP 形成与受众的共鸣和链接。

 

 

建立 IP 形象是品牌建设中的一个重要环节，建立强势品牌需要一个适合品牌发展的 IP 助力，一个好的 IP 能够为企业带来有形或无形的增长，同时为品牌积累宝贵的资产。点击下面的图片，你能了解到：《新商业时代的新品牌战略：打造超级 IP 形象》。

 

 

像酷家乐手办一样，用适合企业发展的 IP 形象帮助企业传播品牌核心价值，并触达受众心智，达到受众的自发传播，反哺品牌的建设，成为一个超级 IP 形象。

 

 

 

对于企业来说，寻找酷家乐手办的“盲盒效应”背后其实是品牌资产的积累和丰富，品牌不是一蹴而就的工作，而是随着企业发展不断完善的。我们需要用发展的眼光看品牌。

 

同时，品牌形象也会随着品牌建设的发展而焕新，酷家乐升级 IP 形象正是适应了品牌建设的需求，延展出不同场景的玩法：节日海报、手办、贴纸、冰箱贴等等，一度火爆，引发了“手办事件”。另外，酷家乐平台通过微博抽奖手办的营销活动，得到很好的品牌传播和互动，还与粉丝建立了更深层次的链接。

 

 

酷家乐母公司“群核科技”已成为目前国内最大的室内 DDC 软件供应商。今年 6 月 25 日，群核科技向美国证监会（SEC）提交了招股书，拟在美国纳斯达克上市。

 

这距离我们与酷家乐合作已经过去五年。

 

品牌的成功永远不是一蹴而就的，时间是最好的试金石。我们坚信品牌是长期主义，而长期主义最终会取得成功。