致设计师的一封信

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“有关我们的初心，与信念。”

今天上海全面解封了，在一个特别的时间点。

今天是六月的第一天，属于“大儿童”和“小儿童”的日子；然后在这个月，我们即将迎来无数人人生轨迹中最重要的转折点之一，“高考”和“毕业”。

根据教育部最新公布的数据，2022 年全国毕业生人数预计达到 1076 万，而 2000 年这个数据是 95 万。22 年的时间，这个数字翻了 11.3 倍。三年疫情，叠加急剧变化的市场环境，时代的不确定性席卷而来，我们耳边充斥的声音都是“内卷”与“躺平”—— 在这样的语境下，谈论梦想似乎是奢侈的。

然而在今天这个特别的日子里，也许我们可以允许自己重返天真，聊一点别的事情——有关我们为什么出发，又将去向哪里。

今天要分享的是一封信，是我们团队在新人入职时会给所有设计师做的第一场培训。

设计师，你好！

首先，欢迎你加入子博设计。

热爱设计的你，可能刚刚步入社会，又或是已在行业内打拼了多年，我们都曾对设计有过笃定，有过憧憬，也有过迷茫。当追求梦想却心无所依时，当全力拼搏却彷徨无措时，我们或许都有过这些疑问：设计是什么？作为设计师，我的价值在哪儿？我该怎么提升自己……

就这些种种困惑，我们想跟大家聊聊设计的初心、团队的愿景以及我们的未来。

作为一个品牌设计公司，从步入这个行业以来，我们一直在不断探究设计的价值原点。

设计不止于视觉，尤其是品牌设计。我们既需要洞悉品牌的内核，包括市场格局、战略定位、文化和价值观等等，也需要明了传播的触点与路径。如果只是在“设计技巧”层面自嗨，而不具备“设计思维”，则不足以纵览品牌全局，创造长期价值。

我们认为品牌设计是一种专业服务，是连接商业与艺术的桥梁。不论是 LOGO/VI、UI、包装还是画册，都是帮助企业实现其发展和增长目标的视觉工具，这也是我们的现实价值所在。

当然，不止于“务实“的价值，我们还追求”务虚“的价值。设计师是离”艺术“最近的一群人，也是最有可能把艺术之美传递给大家的人—— 我们发现美、创造美、传播美。

因此，我们团队的使命是“赋能企业增长，成就商业之美”—— 我们坚信好的设计可以成就更美的商业，从而缔造一个无比美好的世界。

“设计”与“艺术”有着本质的差别：艺术是 for me，而设计是 for you。艺术家更注重自我表达，他们的使命是代表全人类去探索美与感知的极致。而设计师首先要考虑是我如何帮助客户解决问题。

做一套 VI，我们要清楚品牌背后的定位；做一个 H5，我们要思考如何才能给客户带来最大的传播效果；做一张主 KV，我们要想如何协助客户达成活动目标……

设计本身不只是美观好看，更在于通过可视化的方式解决问题，因此我们也常说“设计师是戴着镣铐跳舞的舞者”。当你理解了这一点，就再也不会把客户放置于自己的对立面，也就迈向了成熟设计师的大门。

设计的核心是人的创造力。原创精神对于每一个设计师来说，都是最基本的职业操守与道德底线。

坚持原创，即是激发我们创造力的源动力，也是对每个设计从业者劳动成果的尊重。在设计过程中，难免会从他人作品中吸取灵感，不过“抄袭”与“借鉴”有着本质上的差别。乔布斯的一句话“Good artist copy, Great artist steal.”（“能工摹形，巧匠窃意”），应该算是对这个问题最好的注脚了。

那么如何锻炼自己的原创能力？

设计不是图形、颜色、字体的混搭组合，不是日复一日令人头秃的无效改稿。我们内部常说，“设计师的所有作品，是 TA 全部生命体验的总和”。

所以不要只是“在软件上”做设计，也不要仅仅只是去“找参考”，要去探索、体验和理解，去热烈地爱、放声地哭，去感受冲击巅峰的喜悦和坠落深渊的痛楚——“在生活中”设计。