IP 形象如何助力乡村产业大会，提升品牌效应？

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2020 全球乡村产业生态大会论坛现场

“会展会议品牌通过打造 IP 形象可以突破与受众的距离，走进受众的心智，塑造与受众的情感联结，以生动活泼的方式加强受众对于品牌的理解，产生更大的品牌效应。”

2020 年 11 月 12 日，首届全球乡村产业生态大会在浙江嘉兴召开，这是中国第一个以乡村为主题的市场化高端会议品牌。

全球乡村产业生态大会简称 RIEC ，在中国农业农村部的大力支持下，联合各个组织单位共同发起。RIEC 对标乌镇世界互联网大会，打造权威性的乡村产业大会，承担着引领乡村经济发展的社会职责和使命。

嘉兴市人民政府副市长江海洋

在 2020 全球乡村产业生态大会发表演讲

2020 首届全球乡村产业生态大会以“洞见未来·融创乡村”为主题，通过权威发布乡村产业报告、揭晓“中国乡村发展耕耘奖”、行业大咖演讲、高层对话、国际分享聚焦乡村产业融合发展各个热点话题，碰撞思想火花，激发行业创新的灵感，开展了一系列围绕乡村产业发展的论坛活动。

全球乡村产业生态大会以未来 30 年中国经济社会发展的基本逻辑——乡村振兴为品牌使命，以建立市场化高端会议会展品牌为品牌基调，致力于带动乡村经济可持续发展，推动中国乡村美好未来的建设，打造乡村产业融合发展的生态圈。

全球乡村产业生态大会的“五彩”品牌色来自于它的“出生地”浙江嘉兴的美丽画卷：最鲜艳的是以红船精神为引领的“革命红”，最活跃的是以创新开放为动力的“经济蓝”，最厚重的是以历史人文为积淀的“文化青”，最灿烂的是以均衡富庶为特征的“生活金”，最动人的是以秀水泱泱为基地的“生态绿”。

RIEC LOGO 和 VI 延展海报

全球乡村产业生态大会原有的视觉形象主要是 LOGO 和通过 VI 延展出的展会常用物品：海报、宣传册、信封、易拉宝等。

RIEC VI 延展

实际上，做到简单满足会展物资需要的品牌视觉对于全球乡村产业生态大会品牌的建设是远远不够的。若想扩大品牌的影响力，需要找到既能贴合乡村产业背景又能贴合普通受众的品牌形象代言人，来代表品牌普及乡村产业知识，推动乡村振兴的建设工作。打造 IP 形象能够更加贴合百姓受众，最快抵达受众心智，传递品牌的理念，普及乡村产业知识。

IP 是品牌形象建设很重要的一环，对于乡村产业来说，品牌建设的意识往往没有那么高，通过塑造 IP 形象能为品牌注入年轻和活力，让品牌更加容易被受众理解，将全球乡村产业生态大会的成果带进受众内心，扩大品牌效应。

IP 的品牌视觉是全球乡村产业生态大会品牌战略的体现，要满足 RIEC 国际化的产业大会品牌的需要，

第一是国际化，大气且有时代感；第二是场景化，符合乡村和涉农产业的特点；第三是年轻化，要为品牌赋予活力和想象力。

那么，该如何找到 IP 的设计元素呢？

采用展现乡村产业生活场景中的元素果蔬，能够快速传递出品牌的行业属性，结合品牌标识，更容易与受众产生联结——这就是 RIEC IP 的设计的基本方向。

RIEC IP 设计初期有两个方向：

RIEC IP 方向一

方向一的灵感来源于发芽的种子，突出大会的行业属性的同时传递出希望、生长、力量的精神，寓意乡村产业的蓬勃发展。

RIEC IP 方向二

方向二的创意灵感源于农业果蔬萝卜与嘉兴当地特色的大米。

萝卜又称"菜头"，与"彩头"谐音，寓意好彩头；RIEC 的举办地嘉兴是著名的江南鱼米之乡，同时大米是我国人民最主要、最基础的食粮之一。

方案一与方案二在服饰上都融合了 RIEC 的标识，起到了传递品牌的功能，通过对比我们发现，方案二既满足了从行业属性挖掘，找到认知度高的、贴近生活的果蔬元素，又满足了从 RIEC 的地域出发，找到中国嘉兴地域特色元素，相比方案一增加了大会品牌的认知度。

从方案二的基础开始，RIEC IP 进行了包括名称、外形、视觉颜色、数量的多轮调整和优化，让我们来看看 RIEC IP 是如何诞生的？

RIEC IP 的视觉形象是大会品牌战略的体现，帮助 RIEC 的品牌理念进行传播，那么如何更好体现品牌？融入吉祥物设计中呢？

调整 IP 外形

在方案二的基础上，增加了代表“五彩嘉兴”品牌色的围巾，并以“革命红”为主，其他颜色作为点缀；调整了衣服上的品牌标识，是吉祥物能够更好地与品牌融合。

在初版基础上加入了“围巾”元素

调整 IP 颜色

为了更好地融入品牌元素，需要在 IP 形象的色彩协调上进行调整。

RIEC “五彩嘉兴”品牌色

从品牌视觉的角度来说，RIEC 的主视觉背景已经是彩色的渐变，在 IP 形象中采用不带渐变的配色能够使画面更加和谐。从物料延展的角度来说，以白色为主的 IP 形象视觉会显得更干净醒目，而且延展时可以运用配色鲜艳的背景来反衬，这样也不会让画面显得很“素”，为后续吉祥物延展出更多衍生物时，显得更加简约、干净。

尝试吉祥物的颜色调整

调整 IP 数量

原有的方案二并没有为吉祥物赋予性别上的区分，通过增加女性元素，将吉祥物分为一男一女可以更好地走进受众，并且增加 IP 形象的生动性、互动感。

RIEC IP 形象由单变双

为 IP 命名

RIEC 的 IP 形象命名为嘉嘉和禾禾，“嘉嘉”、“禾禾”名字的背后有两层含义：第一是大会举办地嘉兴称“嘉禾”。“嘉”取嘉兴的“嘉”，代表嘉兴，寓意美好家园；“禾”代表稻谷、种子，体现农耕文化传承，彰显农业发展的基础又孕育着现代农业的希望；第二是“嘉、禾”寓意着“家、和”，在中国传统文化中，家和万事兴，寓意着对未来乡村发展的美好憧憬。“嘉嘉”、“禾禾”寓意龙凤呈祥、国泰民安。