W o W ！拿到这样的入职礼盒包装，你还不想入职吗？

 

 

“入职第一天，我收到了公司发的入职礼包，有工牌、笔、水杯，哇，还有新人专属徽章和贴纸，幸福感满满，好有仪式感！”

 

 

入职，从来都是一件大事。

 

如今，很多企业入职礼品的包装老旧，甚至没有更新，出现旧版 logo ，达不到传播企业理念的效果。还有很多企业没有投入制作成本或者没有制作员工入职礼包的意识，减少了企业文化更好触达到新员工的方式。

 

今年，子博设计携手贝壳找房科技有限公司打造了“小鲜贝”入职礼盒，为入职礼盒包装赋予了全新的视觉形象，为新员工送上了一份好看又有趣的“贝壳文化”，让我们来看看“小鲜贝”入职礼盒是如何“养成”的吧！

 

贝壳新人入职礼盒效果图

 

 

员工的入职礼包是企业文化传播的载体，也是打造员工的归属感、正式接触企业文化的“第一步”。入职礼盒搭建了企业与员工沟通的桥梁，对企业和员工来说都具有重要意义：

 

入职礼包对企业和员工的意义

 

成立于 2017年的贝壳找房科技有限公司，是以技术驱动的品质居住服务平台，致力于打造开放的、品质居住的服务生态。随着企业发展壮大，贝壳想要设计出一款专属于事业部新员工（小鲜贝）的入职礼包，以提升员工的入职体验感，建立入职仪式感。

 

对“小鲜贝”的入职场景分析

 

通过深度理解贝壳的文化价值观，融入“小鲜贝”的入职场景，本次贝壳入职礼盒包装我们从提出了主 slogan 、进行包装设计、确定了选品的生产细节，顺利帮助贝壳入职礼盒实现落地，完成了“小鲜贝”融入贝壳的第一步。

 

 

通过调研，我们对品牌进行分析，从贝壳创始人理念和贝壳价值观中找到贝壳的品牌基因。

 

 

在对贝壳的充分了解后，我们提出了一个“孕育珍珠的历程”的故事：

 

 

 

孕育珍珠的历程：“贝壳的外套膜受到异物 (砂粒、寄生虫) 侵入的刺激，受刺激处的表皮细胞以异物为核，陷入外套膜的结缔组织中，陷入的部分外套膜表皮细胞自行分裂形成珍珠囊，珍珠囊细胞分泌珍珠质，层复一层把核包被起来即成珍珠。”

 

结合这个故事，我们提出了两个方案。在视觉风格上我们继承贝壳视觉调性并打造得时尚有趣、增强仪式感。

 

方案一 slogan

开启蜕变之旅

 

初稿方案一包装设计

 

方案二 slogan

遇上这届“珍”鲜贝

 

初稿方案二包装设计

 

 

通过与客户的顺利沟通，我们在设计主题、设计风格、内容选品上达成了共识。“孕育珍珠的历程”的故事虽然具有很好的意义来展现“小鲜贝”的入职，但画面呈现上过于隐晦，不直观；同时，这个故事在视觉呈现上容易与贝壳所在的行业不匹配。

 

结合贝壳的品牌基因和贝壳原有的品牌 IP 形象“闹海”，通过对方案一进行优化，

 

我们找到了全新的主题——“造浪”

 

以及全新的 slogan “乘风破浪，无限「壳」能”，赋予包装的主视觉和视觉元素。

 

入职礼盒视觉元素“冲浪闹海”

 

我们设计了贝壳礼盒的原创字体，风格硬朗，现代，活泼，满满的“冲浪感”。

 

入职礼盒字体设计

 

入职礼盒的视觉元素与公司价值观相结合，充分体现公司理念。

 

入职礼盒贴纸设计

 

 

第一次调整在包装主视觉部分，加入了入职元素，和主题字进行融合，并将文字部分整体放大，使整体画面更加饱满；周围装饰性元素“做减法”，去除非必要且抢眼的小元素，以突出画面的视觉中心。

 

贝壳新人入职礼盒修改后效果图

 

经过第二次对“闹海” IP 的调整和优化，贝壳新人入职礼盒终于亮相！

 

贝壳新人入职礼盒效果图定稿

 

 

在选品上，主要要注意两点：传递品牌调性、具有可实现性。

 

经过沟通，我们确定了贝壳新员工入职礼盒的选品，包括：徽章、水杯、打卡纸、不干胶贴纸、鼠标垫、手写笔、透明手提袋。

 

入职礼盒选品尺寸修改

 

我们还针对选品的制作进行了详细分析，并结合材料、印刷，统计所需成本。

 

入职礼盒落地制作参考

 

 

项目团队与贝壳团队的高效沟通

 

从五月底到七月初的项目执行周期期间，贝壳公司与我们沟通氛围十分愉快，“比心心”、“爱你们”这些可爱的话语，为合作增加了很多乐趣，同时项目组也在随时把控进度，互相达成了良好的合作。

 

一方面，项目执行团队做到尽职尽责把控时间和进度，由项目经理对于每个时间节点都严格把控，按时保质保量地交付给客户；另一方面，客户十分尊重设计团队专业成果、理解和配合项目的执行，及时反馈修改方向。双方遵循合作的规范流程，对项目达成了一致共识。

 

贝壳新员工入职礼盒包装设计

 

Duang ！又到了每期案例的采访和分享环节~

 

我们邀请了贝壳新员工入职礼盒的包装设计师 Weta 和项目经理 Anna，让我们来听听他们与贝壳入职礼盒背后的故事：

 

小编：这是你第一次做入职礼盒吗？和其他包装设计有什么区别？

 

Weta：这不是我第一次做礼盒设计了，但是做入职礼盒倒是第一次。入职礼盒的重点更主要在于展现公司企业文化以及公司对新人的欢迎。相比于快消品，入职礼盒由于没有内容信息的限制，更适合设计师的发挥，好比一个系列的主视觉设计，只不过媒介落脚到了立体的包装盒子上。

 

小编：在选品的时候遇到过什么问题吗？

 

Weta：在选品方面我们设计师会根据每份礼盒的成本预算去考虑礼盒的材质以及制作工艺，在需求预算之内尽可能的丰富品类。确保设计效果与供应商产品落地之间的还原度，尽最大程度的去保证礼盒质量的同时让成本变得更经济。

 

小编：落地收到实物后达到你想要的效果了吗？

 

Weta：收到落地后实物后我非常开心，确实达到了我想要的效果了，我们对这次的供应商非常满意，甚至礼盒质量超出我们的预期。色彩和质感都比较准确，透明帆布袋做工也比较好，感觉在给新员工做礼品后，复用性也会提高！

 

小编：这次合作的过程中有什么让你印象深刻的吗？

 

Anna：印象最深的就是我们之间相互配合十分默契，整个合作都很愉快，我们的效率也很高。

 

小编：那在项目中有遇到过什么问题吗？

 

Anna：没有遇到特别多的问题，很顺畅。这个项目我们在沟通上很顺利，根据客户的建议做了很多尝试，确定主 slogan 以及调整画面细节，最终帮助客户进行选品落地。

 

「 小彩蛋 」

设计师 Weta 在入职礼盒包装设计的三条经验：

 

• 入职礼盒包装设计应该首先考虑好其定位，根据品牌的风格与调性来定创意与风格。

 

• 大的概念与方向确定后，先做一版主画面的设计，根据主画面，再做其他选品的设计延展，会有事半功倍的效果。

 

• 在最后设计完成之前，要用一些落地工艺的知识，去规范设计内容，这样最近落地的效果会更加贴合设计稿。

 

 

员工是品牌的重要受众和传播者，在企业文化传播的地位至关重要。大到公司的品牌宣传部门，小到公司的工牌，企业向员工有形或无形地传递品牌文化，同时也需要通过员工由内而外地传播，来打造更有影响力的品牌形象。

 

入职作为员工开启企业工作和生活的关键环节，对于员工具有里程碑意义，贝壳新员工入职礼盒的实际落地让“小鲜贝”体验到了贝壳满满的企业文化，品牌 IP “闹海”深入人心，这款入职礼盒也成为传递贝壳精神的画龙点睛。

 

本月，贝壳新入入职礼盒顺利落地，将在新年之后投入使用。期待它为鲜贝们带来满满的入职仪式感！