年轻人别只顾着吃了,跟人家麦当劳学学设计吧!

首页    热点话题    年轻人别只顾着吃了,跟人家麦当劳学学设计吧!
 
在设计公司上班,是一种什么体验?
 
同事请大家喝饮料,设计师接过饮料说完谢谢后,就开始吐槽包装:整体设计还不错,字体有点丑。
 

去饭店吃饭从看见招牌 Logo 开始「评头论足」:这 Logo有必要这么大吗?我一天能做 20 个这样的,还不带重样!

 

要说起来,这帮设计师和村口大妈有的一拼(ps : 这里的设计师仅指本司设计师)。

 

最近,我也沾染上了这「恶习」......

 

一天三顿饭,两顿麦当劳,直接给我吃出了感情。不光要吃,作为设计公司员工,咱得对它设计「嚼舌根」啊!

 

但,这设计「针不戳」。

 

 

上世纪 50 年代,美国设计师 Stanley Meston 为麦当劳餐厅进行了一次全新升级,在餐厅的两边加入了一道金色的抛物线,搭配金色霓虹灯,金色拱门便诞生了。
 
 
1961 年,麦当劳的 Logo 首次加入了金拱门的元素。金色跳跃的双抛线传递着动感和能量,成为了麦当劳品牌中最具象征性的标志。
 
现如今,纯粹、简单且充满现代感的「金拱门」 已成为了全球最具辨识度的 Logo 之一。在我们所生活的各个大小城市里,总是下个路口再见「金拱门」、转角遇到「金拱门」、回头就是「金拱门」、爱上「金拱门」?
 
 
麦当劳的 Logo 经过不断地变化更新,保留了最为极简同时最具品牌记忆点的「M」。在海报、包装、广告中,「M」成为了麦当劳品牌营销的特点。

 

 

 

包装是消费者对品牌认知的第一触点,麦当劳每一天在全球有着超过 6,000 万的消费者,也就成为了品牌战略中至关重要的一环。

 

 
全新设计的麦当劳包装视觉系统,遵循品牌一贯清晰、简洁的设计原则,并通过一系列极简、有趣且大胆的平面插图构成,为品牌带来愉悦感和轻松感。同时而更具品牌辨识度,更加年轻化。

 

 

 

一. 海报设计
 
品牌辨识度高是什么概念?就是高清马赛克下,依旧能看出来这就是它,麦当劳—— yyds 。
 

 

 

这组创意海报由 TBWA/Paris 制作,「点亮」了那些在深夜里营业的麦当劳门店。据了解,为了实现创意想法,制作团队花费 10 天时间准备了 1100 块 LED ,80 米的电线,而光拍摄工作就用了 2 天时间。

 

 

 

二. 户外广告牌设计
 
你错过了,掉头吧。
 
 
餐厅在下一个高速路出口。
 
 
餐厅在你左边。
 
 
餐厅在你右边。
 
 
 
三. 用餐垫纸设计
 
针对 5 个消费行为提出倡议——环保其实没那么难。设计其实也没那么难,就是创意要多一点啦!

 

 

 

作为如此多才多艺的全球知名餐饮品牌,卖得了汉堡、做得了设计、搞得了营销,在座的各位都学着点。
 
可能会有人说,这并没有参考价值,人家是全球快餐品牌届顶流,海报不带 Logo 、高清马赛克,辨识度依旧杠杠的,指定给我学废了。可是年轻人,设计从来不是一味的借鉴、copy 优秀设计,重要的是什么?
 
来,和我一起喊出来:
 

 

NO,是创意!

 
 
 

 1个小彩蛋 

 
 
对创意鬼才来说,创意当然不能只限于平面视觉。
 
有人听说过「薯叉」吗?
 

 

 

据说「薯叉」是麦当劳经过多年研究,潜心设计,结合人体工程学原理,隆重推出的「无用之用」神器。虽然有江湖人称其为「傻叉」,但,站在创意和营销的角度来看,不得不感叹一句:有点「牛叉」啊!

 

2021年4月16日 08:00
浏览量:0
收藏