淘宝 Logo 升级，用了 18 年就这么换了？！

淘宝品牌 Logo 升级，是一场岁末年初的「大戏」。

 

像淘宝这样的重量级品牌，一个小动作便会激起层层涟漪，更何况这一次是淘宝 18 年来首次更换 Logo ，因此更是「淘」声一片。

 

所以，要不要一起听听「淘声」？ 

 

淘宝说：我换新衣服啦！

淘友说：我不在意，就说什么时候能换淘宝 ID 吧？

 

 

 

淘宝说：万象更新的淘宝向大家走来啦！

淘友说：你怎么脏了，还有点旧？

 

 

淘宝说：我的字体更加精细啦！

淘友说：你好像变圆润了？

 

......

 

如果这是两个人面对面聊天的内容，我赌五毛钱会打一架。

 

 

旁边还有个好心淘友劝架：都别打了，我是不是瞎了，为什么看不出来变化啊？

 

 

这是淘宝官宣升级 Logo 后网友的真实评论，作为优秀的吃瓜群众，在掌握一手资料后，我发现大家说的都没毛病，就是有点小误会了。

 

端水大师就是我，这个「架」我劝定了！

 

首先，万象更新的淘宝向大家走来了是不假。

 

 

在内容上，「猜你喜欢」移到了首屏，推出内容化板块「逛逛」，大量视频、直播内容增加，建立内部私域流量。除了内容的改版升级，视觉形象也同时升级，品牌标识的色彩、字体，以及延展设计，都已然发生了变化。

 

 

 

不过呢，有网友说它脏了、更旧了，也不是一点道理没有。

 

升级后的淘宝 Logo ，渐变的部位从右上角变为了右下角，渐变色的过渡变淡，颜色趋于统一，色调变暗。

 

 

总体来说，此次淘宝品牌升级，在视觉层面上，围绕「连接、开放、有趣」三大理念进行设计，通过 Logo 字体的变化传达了淘宝的品牌新内核。 

 

新 Logo 在字体设计上借鉴了行书的技法。行书的书写中存在着一个字的笔与笔相连，字与字之间的连带，既有实连，也有意连，顾盼呼应。字型结构讲究「放纵体势」，有着相对自由的创作空间，书写轻松、活泼，这样的字型特点与淘宝此次升级的方向不谋而合。

 

 

 

连接

 

字体设计结合了行书的书写特色，字体的线条更加流畅、自然，连笔表达了连接之意，寓意淘宝将更好的连接商业、用户和商品。

 

 

 

 

开放

 

对比之前 Logo,新 Logo 字体间距变大，减少了拥挤感，在空间感上体现的更加「开放」，代表着淘宝对外提供充足空间，吸收更多资源，越来越多的商家入驻淘宝；同时内部空间也更加开拓，「逛逛」功能上线，也意味着新场景的开放。

 

 

 

 

有趣

 

新字体部分笔画的平角改为了圆角，同时在弯折笔画的连接处做了弧度处理，虽然字体整体变得更细，但是视觉上却圆润了。

 

 

 

 

写在最后

 

此次淘宝品牌升级的主要任务是优化而非颠覆，因此仅对 Logo 细节进行了轻微地调整改动，这也是为什么很多人不仔细观察都无法发现变化。

 

但细微的变化，使得标志更加符合当下淘宝的品牌内核，也寓意着更开放的平台、更趣味的新淘宝正在以全新的形象呈现在大家面前。

 

 

*本文与淘宝品牌相关的图片来自淘宝微博、公众号等公开渠道，如涉及版权问题，请直接和我们联系。

 

 

 

 

 

 

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