塑造品牌形象，从 VI 设计开始

创立一个品牌，完善品牌所需的视觉设计，你会从什么开始？ 

 

一张名片？一个门头？一幅海报？一套产品包装？还是…… 

 

△ 多种多样的品牌设计类目 

 

一个 Logo 。 

 

没错，我想 99.8% 的人会说 Logo —— 做品牌怎么能没有一个 Logo ？！现实情况中，大多数初创品牌的客户找到我们时，也会首先提出「 帮我们设计一个 Logo 」。 

 

不过，竞争激烈的商业环境中，要想真正从视觉上实现品牌差异化，提升品牌识别度；统一品牌视觉，增强用户体验；多渠道、多角度呈现品牌形象，扩大品牌传播......一个 Logo 是很难做到的。 

 

你真正该拥有的，是一套 VI 系统。（哪怕是很基础的那种）

 

△ 基础的品牌视觉设计套餐，适用于初创期和成长期的中小企业

 

 

Logo 差在哪？

 

 

Logo 是企业或品牌的标志，是品牌视觉核心的代表，但归根结底，无论它如何变化，也只是一个平面图案、一个符号。因此能承载的信息及发挥的作用都非常有限。尤其是对于初创企业来说。

 

VI 系统，包括 Logo 而大于 Logo。它通常起始于 Logo 设计，然后对 Logo 及其他品牌视觉要素做出规范，包括各种标准制图、图形留白的比例、色彩的使用、辅助图形的表达......

 

facebook 品牌的 VI 手册中，规定了 “f” Logo 的 3 种正确使用方式和 3 种错误使用方式，有助于 Logo 在各种场景的使用中保持统一的视觉。

 

奥迪创新实验室品牌的 VI 手册中对品牌色彩的规范。

 

也就是说，VI 不是单独的某一类设计，而是一套系统的、统一的视觉符号，是品牌最外在、最直接、最具有传播力和感染力的设计。企业灵活运用 VI 系统，可以使受众快速识别品牌并对其产生认知。

 

 

VI = 规范

 

 

快速理解 VI ，你只需记住这个核心词汇——规范。或者，你也可以把它理解为一份品牌视觉的操作指南。

 

一份完整、详细的 VI 系统，是站在品牌战略的高度，以品牌长远发展的目光来完成的。不仅可以为品牌形象提供丰富的视觉冲击力，还能够有效助力品牌资产的提升。

 

浦发硅谷银行的 VI 手册目录，包括比较详细的设计类目。

 

在整个 VI 系统下，可以分为 VI 基础系统和 VI 应用系统两部分。

 

VI 基础系统是品牌核心视觉要素的规范设计，主要包括标志（Logo）、色彩、字体、辅助图形、图片和组合形式，其中前三者最为关键。VI 应用系统是品牌核心视觉要素在不同情况下的使用规范。

 

Adobe 品牌 VI 手册中，Logo 在传播场景中的应用示例。

 

在实际情况中，企业可以根据自己的实际需求选择当下最需要的 VI 设计类目。

 

通常，对于初创期和成长期的中小企业来说，一份包含标志（ Logo ）、色彩、字体、组合形式的基础 VI 系统，再加上名片、合同、PPT模板等必要的 VI 应用设计，就足够了。

 

 

关于 VI 基础系统

 

 

• 标志（Logo）

 

VI 系统中的 Logo 部分通常包括标志效果图、标准制图、墨稿、反白稿、使用范围等。

 

微软品牌 2012 VI 手册中的 Logo 规范部分

 

 

• 色彩

 

色彩部分，包括色彩术语解释、品牌标准色、品牌辅助色等。

 

当有人提到微信、支付宝、美团时，我们的脑海中准能第一时间想到代表这个品牌的颜色，这说明色彩在受众与品牌的联系上发挥着巨大的作用。

 

当颜色被赋予创意时，人们更能通过对色彩的感知，形成对品牌的强烈印象。这些都是促成品牌色彩成为象征企业精神及文化的重要因素。

 

Adobe 品牌 VI 手册中的色彩规范部分

 

 

• 字体

 

字体部分，品牌标准字、专用中文印刷字、专用英文印刷字都必不可少。

 

品牌标准字是指经过设计的专用以表现企业名称或品牌名称的字体，应用广泛，常与标志（ Logo ）联系在一起，是传达品牌信息最直接的载体。

 

经过精心设计的标准字体与普通印刷字体除外观造型不同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对字体形态、粗细、字间的连接等细节，都作了严谨的规划，比普通字体更美观，更具特色。

 

专用中英文印刷字是品牌在所有传播媒体、平面设计中涉及到信息传达的文字内容，因此十分有必要统一规范，以保证品牌一致的视觉风格。

 

UC Berkeley 加州大学伯克利分校 VI 手册中的字体规范部分

 

 

关于 VI 应用系统

 

 

• 名片

 

隐美齿科品牌名片设计

 

 

• PPT 模板

 

西窗科技品牌 2017 PPT 模板设计

 

 

写在最后

 

 

如果企业从成本的角度去考虑，单个 Logo 的确比 VI 系统的价格要便宜，拿到成稿的速度也会相对快一些。

 

不过，再基础的 VI 系统也包含多个设计类目，涉及品牌多渠道、多场景的视觉呈现。看似价格偏高，但实际拆分的话，单价远低于其他设计。

 

另外，从实用角度来看，缺乏系统规范的设计常常是「想到哪做到哪」的设计，很难保证品牌视觉的系统性，更别提助力品牌传播、拉近与受众的距离了。

 

最后，从点题角度来讲，塑造品牌形象，请从 VI 设计开始。

 

 

 

 

 

 

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